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三分钟!读懂互联网整合营销趋势变化,解锁营销新玩法
发表于:2019-06-25 10:04 分享至:

  “知己知彼,百战不殆”, 这句话不仅适用于战场,更适用于今天的商业之争。

  全网营销作为新兴的网络营销推广手段,正在潜移默化间改变着传统,也就是说,在“日日新”的社会生态下,传统的营销手段和方式都在逐渐被淘汰。

  以过去的2018年为例,我们不难看出,2018对营销领域来说,是变化莫测的一年。

  •这一年,线上流量枯竭,互联网巨头和品牌开启线上线下双轨模式;

  •这一年,短视频异军突起,改写社媒格局,也为品牌营销开启新天地;

  •这一年,跨界日益流行,文化、科技、媒体和商业的融合创新越来越普遍;

  •这一年,AI和云计算成为驱动营销发展的新燃料并开始大规模的商业应用;

  ……

  当传统营销模式逐渐被抹去,全网整合营销模式融合于实践,企业要想做好互联网整合营销,就要了解其变化趋势。

  01、消费增长红利已逝  经济形态大转变

  市场环境的急剧变化,传统营销面临全方位挑战。消费者行为的碎片化,决策模式的复杂化等都导致信息与用户的连接更具繁琐。

  对企业而言,商品消费增长的红利时代已逝,传统营销模式的静态架构难以适应新环境,营销效率快速下滑,营销成本攀升。

  02、打破营销界限  营销一体化是必然趋势

  用户为王的时代,要建立企业和用户的高效连接,实现企业的持续、长效运营用户。 简言之,就是通过这种办法,最终提升企业营销和经营效率。

  传播需要与销售一体化同步进行,互相促进,在传播中销售,销售中传播。连接用户新通道,降低获客成本,构建用户闭环运营新机制,最终实现营销一体,打破营销界限,重新统筹布局。

  03、内容营销将空前壮大  助力品牌升级

  公司在建立权威和获得消费者信任的一个主要方法,是通过多种渠道,不断创造有价值的内容,与消费者的想法和感受,产生共情和信任后,进行深度沟通,从而缩短消费者了解、考虑和决策时间,推动销售转化。

  品牌需要坚持去持续输出优质的内容,打造更好的用户体验和互动,才能与消费者的关系更紧密。因此在内容为王的营销时代,“内容”及“创意”仍是不可撼动的主要基调。

  04、短视频紧跟互联网节奏 营销优势凸显

  随着短视频强势崛起,在全民级的短视频创作、分享和狂欢热潮中,移动互联网流量格局和用户注意力结构,被迅速重构,品牌把短视频纳入新的营销阵地。

  短视频的本质是社交,具备多层级裂变式传播的优势,品牌会更积极地去激活短视频营销的社会化属性,赢得更大的投资回报率。

  趋势已来,企业该如何做,才能解锁整合营销新玩法?

  01、以整合为中心 提升一体化管理

  把消费者作为思考的中心,然后将企业的各项资源进行整合利用,一定程度上能够实现一体化的营销模式。整合的内容包括营销的过程、营销的方式、营销的渠道全方位进行整合,实现一体化的管理。

  02、注重规模化与现代化 提升资源利用率

  互联网整合营销将企业进行规模化以及现代化的管理与经营,利用这样的方式能够客观的将企业的基础设施、行业资源进行一定的整合重新利用。利用这样的方式,提升资源的整体利用率,提高产品的销售额度。

  03、跨界整合“对的内容”营销

  做好“对的内容”,需要抓住碎片化的消费者的兴趣点,将营销内容变为广告。 未来内容营销领域的主流玩法,还会是跨界整合。无论是社会新闻、话题热点,还是抖音、网红直播、H5,甚至是AI和商业智能,都需要去很好地借鉴和吸收。

  04营销传递给“对的用户”

  营销,这是一个永恒的话题,只要有供给和需求,只要有市场和竞争,就会有营销。 企业需要根据不同品牌的目标群体,多样化的需求以及不同的品牌特点,为品牌量身打造合适且精准的营销方式。

  利用互联网将多种渠道和多种传播方式结合起来,再进行与线下结合传播全领域的一站式服务,这样做不仅能够提升营销效果,也有利于提升品牌的知名度。

  新的时代,只有好的玩法掌握了,互联网营销才能真正的得心应手。

  我们需要明白的一点,是整合营销无论是否借助外部力量,最终都是企业到用户的转化。

  全新的营销时代,需要有全新的营销思维、全新的战略眼光,掌握其潮流变化趋势,并积极的调整营销方案,才能在互联网舞台上绽放出属于自己的光彩。


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