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端午节营销套路,拿走不谢!
发表于:2019-05-30 14:16 分享至:

六一还没过,

营销人又要为端午节绞尽脑汁了,

哈哈哈哈哈哈……

梅小花能做的就只有为你理清楚营销思路了,

快来接住梅小花的心意吧~

先来看看端午节营销”种子选手“们的最新战绩吧。

Part1

端午节之花样粽子天团

1、卫龙

卫龙直接出了辣条粽子,不只是有海报,还有逗逼的卫龙“辣二代”之自白漫画以及四川口味儿的鬼畜视频,有比占据你的胃之外更好的营销吗?!买它!

逗逼的卫龙“辣二代”之自白漫画:

四川口味儿的鬼畜视频:

2、五芳斋

作为卖粽子的巨头,五芳斋具有天然的优势,所以他们直接玩起了脑洞,拍起了科幻大片《招待所》……
 

 

3、三只松鼠

如果说卫龙的辣条粽走的是沙雕路线,那么三只松鼠就是抓住大家的少女心推出了“黑粉粽”,有樱花味和海盐芝士味两种口味,关键是这颜值也太高了吧。

4、肯德基

肯德基直接开了线下包粽体验店:给你一个机会,在炸鸡店DIY咸蛋黄鲜肉粽,有没有一种打破次元的感觉?换个角度,就像是在西餐店烹饪中餐一样,哈哈哈哈哈哈…

5、必胜客

今年的端午节和高考时间撞车,必胜客非常机灵地推出“必胜高粽”系列(即:必胜高中),不止有美好的寓意,还有缤纷的口味:芋泥榴莲粽果、抹茶红豆粽果、南瓜咸蛋黄粽果,有你喜欢的味道吗?

6、娃哈哈

娃哈哈的“哈哈粽天团”正式出道,还是端午限定哦~AD钙奶味的冰皮Q版梅小花想要拥有!!

Part2

历年端午借势套路总结

一、物:粽子

其实端午节营销无外乎是将品牌或者产品与人、事、物三类元素相结合。

比如关于粽子的延伸元素:糯米、粽叶、粽子口味(比如甜咸之争)、“粽”的谐音梗等。

1、与粽子相关

杜蕾斯 :在这个传统的节日里,杜杜依然是污的。

美娘:污。

蘑菇街:粽子也要穿新衣服过节,哈哈哈哈,好可爱~

华为:粽子的热气腾腾变身手机摄像头。

小米:真的是“小米”粽子啊

vivo:vivo想说“看我logo”。

搜狗输入法:没有比放假更开心的了。

江小白:记得想家。

2、与粽子口味相关:南北粽子甜咸之争从来都是一场不可错过的大戏。

可口可乐:各种口味都要拥有。

可口可乐在往年还推出过《端午大片正在上映》的H5,以漫画的形式让你看了一场关于粽子的暖心电影。

扫描下方二维码即可观看

携程旅行:哈哈哈哈哈哈…这是直接挑起甜咸大战吧。

一点资讯:甜粽子or咸粽子——来自灵魂的发问。

饿了么:甜的、咸的都可以送货。

九阳:选自己爱吃的、没错!

冷酸灵:各地都有“代表粽”。

京东:咸蛋咸和甜枣甜,谁是正宗?

珍爱网:粽子的口味甜和苦取决于你的心情。

3、玩“粽”谐音梗

多乐士:纵欲?“粽”欲!

杰士邦:放纵?放”粽“!

统一ALKAQUA爱夸:出众?出“粽”!

京东生鲜:一览众山小?一览”粽“山小!

可口可乐:不负众望?不负“粽”望!与众不同?与“粽”不同!

珍爱网:中意他?“粽”意他!

海尔:智慧出众?智慧出“粽”!

PANDORA:我只中意你?我只“粽”意你!

蒙牛:看球最重要?看球最”粽“要!

香飘飘 :纵情唱?”粽“情唱!

一加手机:纵享丝滑?”粽“享丝滑!

世纪佳缘:中意浓情?”粽“意浓情!

二、事(风俗)

可以将品牌与端午节的风俗等相关元素结合,比如赛龙舟、戴香包、系长命缕、吃五黄、画额等。

洽洽食品:瓜子是船桨,包装是龙舟,巧思!

麦当劳

周生生

东风风光

ofo

杜蕾斯

大象安全套

优酷

美汁源

三、人:端午节代表人物

可以从纪念古人或者科普端午节故事的角度着手。

最为大众所周知的端午节代表人物当然是忧国忧民的屈原啦,但除了屈原,吴国大夫伍子胥和孝女曹娥在端午节的传说中也有一席之地,在端午节科普相关故事也不失为一种营销方式。

屈原

伍子胥

曹娥

现在的你对于端午节的营销方案有想法了吗?

 

·END· 


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